作為家具界的“潮牌”，MAGIS創(chuàng)造出一系列受追捧的經(jīng)典產(chǎn)品，多次出現(xiàn)在各大設(shè)計(jì)類雜志?；鸬奖淮罅磕７鲁u，銷售到全球，甚至在美國(guó)曾收到由設(shè)計(jì)記者組成的評(píng)審團(tuán)頒發(fā)的

　　成立于1976年的MAGIS，最初延續(xù)60、70年代崛起的亞克力風(fēng)潮，以色彩繽紛的塑料家具脫穎而出，創(chuàng)造突破傳統(tǒng)家具形式的活潑作品，從而迅速獲得了消費(fèi)者的喜愛，也為MAGIS奠定前衛(wèi)且充滿幽默感的品牌形象。

　　在2020德國(guó)科隆展上，MAGIS全球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Ruben Hutschemaekers接受了77度專訪，為我們深度詮釋MAGIS品牌內(nèi)涵、新品研發(fā)及未來(lái)戰(zhàn)略等多個(gè)主題。道出44年來(lái)，MAGIS引領(lǐng)歐洲時(shí)尚風(fēng)潮中，隱藏在背后的故事。

　　科隆展作為全球家具、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的最高舞臺(tái)之一，對(duì)于全球的家具品牌而言，都有著致命的吸引力。然而，執(zhí)念于創(chuàng)意、自由的MAGIS曾經(jīng)主動(dòng)放棄了參加的科隆展的機(jī)會(huì)。

　　用Hutschemaekers先生的話來(lái)說(shuō)，MAGIS希望自己能有更多的時(shí)間、更大的自由，探索更廣的未知的領(lǐng)域，而不是固執(zhí)于展會(huì)上的喧眾取寵，考慮如何求得觀眾的歡心。

　　回到科隆展的MAGIS，也很好地保持了自己的風(fēng)格。并未跟隨大眾品牌的腳步，競(jìng)相發(fā)布新品，博取熙熙攘攘人流中的目光。而是賦予產(chǎn)品更多樣的色彩，鼓勵(lì)觀者以不同的角度欣賞、解析MAGIS的現(xiàn)有系列。

　　MAGIS以運(yùn)用高質(zhì)量的材料與科技而著名，出色的成品，用心的設(shè)計(jì)，與客戶達(dá)成微妙的共識(shí)。年輕，有活力，革新精神，MAGIS的產(chǎn)品巧妙的將觀念表現(xiàn)在獨(dú)特的造型上。而這一切,都需要觀者更深入、更細(xì)致的去體驗(yàn)。

　　讓外界更加了解MAGIS，讓世會(huì)MAGIS每一個(gè)看似“玩世不恭”設(shè)計(jì)背后的意味深長(zhǎng)，才是MAGIS更樂(lè)而為之的事。

　　MAGIS擅長(zhǎng)用活潑的色彩，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的歡快與創(chuàng)意，以及背后的品牌理念。而在其調(diào)色板中，“綠色”是永恒的主角之一。

　　綠色環(huán)保，從MAGIS成立的第一天起，就融入了DNA中。對(duì)于綠色環(huán)保材料的追求，貫穿了MAGIS的發(fā)展歷程。更讓人難以想像的是，44年的時(shí)光荏苒，MAGIS產(chǎn)品的足跡早已遍布世界，然而與之對(duì)應(yīng)的MAGIS的生產(chǎn)軌跡，僅不過(guò)區(qū)區(qū)200公里——MAGIS“固執(zhí)”地將物流軌跡降至最低，身體力行，減少生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放。

　　一抹別樣的“綠色”，點(diǎn)亮了MAGIS。也讓其所在的社區(qū)，保持了旺盛的活力。根植于意大利的MAGIS，在保有全球化視野的條件下，依然對(duì)故鄉(xiāng)充滿熱忱。在Hutschemaekers先生看來(lái)，自己所在的社區(qū)，不僅僅是靈感重要來(lái)源地之一，同時(shí)它也是MAGIS的歷史印記。

　　Hutschemaekers先生認(rèn)為，某種程度上，市場(chǎng)上的聲音對(duì)于MAGIS而言，是無(wú)感般的存在。MAGIS的目標(biāo)是成為市場(chǎng)風(fēng)潮的引領(lǐng)者，而亦步亦趨地與品牌在所謂的潮流前你爭(zhēng)我趕，永遠(yuǎn)無(wú)法幫助MAGIS達(dá)成目標(biāo)。

　　“與品牌做著同樣的事，無(wú)法讓我們引領(lǐng)風(fēng)潮，”Hutschemaekers先生進(jìn)一步解釋稱，“MAGIS在拉丁語(yǔ)中，代表著不僅如此（More than),這實(shí)際上暗含了MAGIS對(duì)創(chuàng)新的態(tài)度——永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)狀，恒久般審視未來(lái)。

　　對(duì)創(chuàng)意本身的追尋，甚至超過(guò)了它對(duì)產(chǎn)品成功的渴求。MAGIS并不在意，某一件產(chǎn)品是否會(huì)成為全球爆款，也不關(guān)注于它是否會(huì)淪為無(wú)人問(wèn)津的下場(chǎng)，因?yàn)镸AGIS始終堅(jiān)信，每一件用心的產(chǎn)品，都能吸引到對(duì)它情有獨(dú)鐘的人。

　　只關(guān)注創(chuàng)意，而不關(guān)注產(chǎn)品成功與否的思路，恰恰在某種意義上定義了MAGIS的成功。MAGIS的忠實(shí)受眾當(dāng)中，擁有著海量的設(shè)計(jì)師與建筑師群體——這一群體對(duì)創(chuàng)意的追求，與MAGIS不期而遇。

　　Bubble椅，一件MAGIS的經(jīng)典作品五金家具配件軟件，Hutschemaekers先生同時(shí)也戲稱它是全球被“致敬”最多的椅子。

　　對(duì)于Hutschemaekers先生來(lái)說(shuō)，雖然他并不認(rèn)同盜版這一“商業(yè)模式”，但對(duì)于盜版的態(tài)度，他卻又與其品牌產(chǎn)品所擁有的氣質(zhì)——“幽默而又不失創(chuàng)意”不謀而合——對(duì)MAGIS產(chǎn)品的盜版，正好印證了MAGIS在家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域所具有的地位。

　　Hutschemaekers先生認(rèn)為，選擇MAGIS的消費(fèi)者，內(nèi)心深處對(duì)于創(chuàng)意9499www威尼斯，與品牌擁有同樣的熱忱。這一點(diǎn)，是無(wú)論多么維妙維肖的復(fù)制品都不能具備的，這也是MAGIS品牌最大的價(jià)值。而對(duì)于模仿者而言，終將是畫虎不成，反類犬。

　　而MAGIS的一大目標(biāo)：成為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)意的領(lǐng)軍品牌，促使其將目光聚焦在對(duì)未來(lái)的思考上，在對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著上，與其糾結(jié)于數(shù)十年前的設(shè)計(jì)被剽竊，倒不如大步流星邁向下一個(gè)創(chuàng)意。對(duì)于模仿者而言，永遠(yuǎn)不知道下一步該邁向何方，換言之，他們永遠(yuǎn)不可能擁有MAGIS在創(chuàng)意界的地位。

　　采訪的最后，Hutschemaekers先生表示，2020年對(duì)于MAGIS來(lái)說(shuō)，將是重要的一年。在即將到來(lái)的米蘭展上，蓄勢(shì)待發(fā)的MAGIS，將為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)饕餮盛宴。

　　而被問(wèn)及即將呈現(xiàn)的新品，我們的被采訪人則笑而不答：與其提前破壞掉人們拆開禮物那一瞬間的驚喜，他更希望人們能在驚喜來(lái)臨的那一刻，自己細(xì)細(xì)品嘗。