常用的家具五金配件大全家具五金配件分類家具行業(yè)，曾經(jīng)一度被“洋品牌”占據(jù)著價(jià)格天花板，此前央視曝光天價(jià)假“洋品牌”達(dá)芬奇家居，實(shí)在企業(yè)將東莞生產(chǎn)的家居產(chǎn)品運(yùn)到意大利再運(yùn)回來(lái)，標(biāo)價(jià)卻比原來(lái)漲了10倍。也扒下了家居行業(yè)的遮羞布，不難發(fā)現(xiàn)，市面上價(jià)格定位高端的品牌，絕大多數(shù)會(huì)以“英文名”“國(guó)外大師設(shè)計(jì)”“國(guó)外頂尖技術(shù)生產(chǎn)”“國(guó)外皇家御用”“國(guó)外進(jìn)口原材料”“老外形象代言”等作為企業(yè)標(biāo)簽宣傳。似乎有意在誤導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上很多公司為了提升產(chǎn)品價(jià)格，有意成立“高大上”名字的新品牌，實(shí)際生產(chǎn)廠和原材料都與其他產(chǎn)品同源。業(yè)內(nèi)人士透露，有些全屋定制為了提升產(chǎn)品價(jià)格，從五金配件和設(shè)計(jì)師身份上來(lái)作為虛頭9499www威尼斯，有意誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為所購(gòu)買的產(chǎn)品是“洋品牌”。

　　對(duì)于睡眠行業(yè)來(lái)說(shuō)，慕思是個(gè)讓人爭(zhēng)議的品牌，作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的東莞床墊品牌，通過(guò)多年的營(yíng)銷策略把自己打造成了高端品牌，其產(chǎn)品宣傳，甚至一度讓人認(rèn)為是“洋品牌”。此前因上市前被證監(jiān)會(huì)詢問(wèn)其產(chǎn)品宣傳中的外國(guó)老頭身份，而被推向行業(yè)熱搜。不得不說(shuō)，慕思的營(yíng)銷方式，主導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知。同樣慕思也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品有了新的認(rèn)知，也一度成為睡眠產(chǎn)品行業(yè)中高端品牌代表。

　　慕思公司早期網(wǎng)頁(yè)顯示，白胡子老頭子是法國(guó)的健康睡眠專家，而實(shí)際上是法國(guó)的一個(gè)專業(yè)模特而已，可能涉嫌虛假宣傳。為了讓公司看起來(lái)更具有法國(guó)血統(tǒng)，起了法文名De Ru cci，法文名的名字來(lái)源是慕思法國(guó)設(shè)計(jì)師的名字。

　　近日，因慕思招股書(shū)上的產(chǎn)品成本價(jià)、利潤(rùn)率、研發(fā)投入、營(yíng)銷投入、市場(chǎng)實(shí)際銷售價(jià)之間的差距，讓慕思再次沖向熱搜。有人質(zhì)疑，消費(fèi)者花費(fèi)的高價(jià)，是為產(chǎn)品品質(zhì)買單，還是為產(chǎn)品營(yíng)銷買單，2019-2021年，慕思床墊的單位成本分別為939.11元、855.37元、873.43元，對(duì)應(yīng)的平均單價(jià)分別為2419.93元、2102.6元、2041.97元，毛利率分別達(dá)61.19%、59.32%、57.23%。2019年至2021年，慕思股份的銷售費(fèi)用分別為12.1億元、11.05億元和15.96億元。其中廣告費(fèi)用分別為4.45億元、3.96億元和4.8億元。同期研發(fā)費(fèi)用連續(xù)三年都不足1億元，研發(fā)費(fèi)用率僅在2%左右。

　　招股書(shū)上公布的平均單價(jià)，讓大眾質(zhì)疑，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，慕思市場(chǎng)定位是高端，買過(guò)慕思的消費(fèi)者都知道，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的慕思床墊，在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的售價(jià)也都遠(yuǎn)高于招股書(shū)的單價(jià)。

　　據(jù)了解，慕思在大力做大品牌宣傳的同時(shí)，也對(duì)各地經(jīng)銷商處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，一旦經(jīng)銷商達(dá)不到品牌要求，將更換品牌經(jīng)銷商。曾有網(wǎng)友爆料，一名自稱是慕思股份前經(jīng)銷商的鄭某，在其微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《慕思公司經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)公司涉嫌天量偷稅》文章，公開(kāi)舉報(bào)慕思涉嫌天量偷稅漏稅。該文章稱，去年10月初，慕思股份因上市需要，不顧市場(chǎng)行情及經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)承受能力，強(qiáng)迫鄭某再開(kāi)2000平米的新店。因無(wú)力滿足慕思股份的無(wú)理要求，鄭某被慕思股份找了一個(gè)莫須有的理由終止了代理權(quán)。今年7月9日，公司人員還與他發(fā)生沖突致其身體多處受傷。鄭某稱，其是慕思股份湖北襄陽(yáng)的總代理商，代理經(jīng)銷了13年，累計(jì)從慕思股份進(jìn)貨3000萬(wàn)元左右，其中絕大部分款項(xiàng)，慕思股份都未向經(jīng)銷商開(kāi)具過(guò)增值稅。他每次要求公司開(kāi)票，慕思股份都回復(fù)稱“開(kāi)不了票”。13年時(shí)間里，慕思公司只給他開(kāi)具了一百多萬(wàn)的增值稅。鄭某稱，根據(jù)有關(guān)法律條文規(guī)定，經(jīng)銷商向公司的進(jìn)貨款，公司都必須開(kāi)具增值稅。如果慕思股份的這一行為涉嫌偷稅，按增值稅13%的稅率計(jì)算，慕思公司這些年來(lái)在其身上偷稅就近300多萬(wàn)，全國(guó)經(jīng)銷商一千多家，總額就高達(dá)數(shù)十億。

　　一個(gè)靠產(chǎn)品征服消費(fèi)者的行業(yè)，卻在研發(fā)投入上吝嗇，且據(jù)慕思公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，慕思股份僅有7項(xiàng)發(fā)明專利。難道這就家居行業(yè)的秘籍“洋名稱”“好故事”企業(yè)就成功了一大半，靠砸錢、靠營(yíng)銷打造出來(lái)的高端形象是泡沫，一觸就破。因?yàn)闋I(yíng)銷過(guò)了頭，質(zhì)量技術(shù)跟不上，戳破的是偽高端，傷的是消費(fèi)者的信任。