宜家中國(guó)區(qū)總裁安娜庫(kù)麗佳Anna Pawlak-Kuliga與天貓兼淘寶總裁蔣凡通過(guò)淘寶直播“云簽約”，宣告宜家天貓旗艦店的開(kāi)業(yè)。

　　這也是自2018年宜家在中國(guó)上線首家自營(yíng)網(wǎng)上商城后，兩年后開(kāi)出的首個(gè)第三方平臺(tái)線上官方旗艦店。Anna Pawlak-Kuliga表示：“加入天貓這個(gè)平臺(tái)是宜家中國(guó)戰(zhàn)略所取得的重要里程碑，也是我們?cè)谇劳卣狗矫娴挠忠煌黄啤！?/p>

　　首期，宜家天貓旗艦店將上架3800余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類(lèi)的暢銷(xiāo)商品。3月10日起，上海1929cc威尼斯、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者，在家也可以逛宜家了，未來(lái)服務(wù)也將逐步拓展至全國(guó)。

　　2月以來(lái)，每天有3萬(wàn)商家在淘寶開(kāi)店，尤其是原本以線下為主的品牌商、零售商正加速上線天貓，布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。天貓的新客、新品以及旗艦店2.0戰(zhàn)略，正助力內(nèi)外品牌高速增長(zhǎng)。

　　除了宜家天貓旗艦店，宜家中國(guó)和天貓還將共同探索更多的合作維度。例如共同探索在快速發(fā)展的線上消費(fèi)環(huán)境下，中國(guó)消費(fèi)者的家居生活變化和未來(lái)趨勢(shì)。

　　1月29日，宜家宣布從當(dāng)日起暫時(shí)關(guān)閉約半數(shù)中國(guó)內(nèi)地門(mén)店，并調(diào)整部分門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間。一天之后，宜家又做了最終決定，臨時(shí)關(guān)閉其在中國(guó)的所有30家門(mén)店。

　　另外還有11家標(biāo)準(zhǔn)店和1家體驗(yàn)店將會(huì)在3月11號(hào)（今日）恢復(fù)營(yíng)業(yè)。其中，已經(jīng)在3月8日恢復(fù)營(yíng)業(yè)的北京西紅門(mén)薈聚購(gòu)物中心的宜家，還無(wú)法允許大量客流聚集，熱鬧程度和平常不可同日而語(yǔ)。

　　宜家在近一年內(nèi)不斷劇透自己對(duì)未來(lái)數(shù)字化矩陣的規(guī)劃，只有其和阿里的合作一直都沒(méi)揭開(kāi)面紗。3月10日的發(fā)布會(huì)后，于2月初上任的英特宜家集團(tuán)CEO Jon Abrahamsson Ring透露，宜家在“幾年前”就已經(jīng)和阿里巴巴接洽，線個(gè)月之前。

　　宜家公布2018年財(cái)報(bào)時(shí)，瑞典宜家集團(tuán)就發(fā)布聲明稱(chēng)要加速轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有及新建宜家商場(chǎng)和物流配送中心投資，拓寬中心商場(chǎng)模式，加強(qiáng)電商平臺(tái)建設(shè)。

　　當(dāng)然，家具行業(yè)轉(zhuǎn)型線上不易，不然宜家踏入電商領(lǐng)域的腳步不會(huì)這樣遲疑和沉重，畢竟宜家做電商，光是物流配送和售后等問(wèn)題就足夠棘手。

　　家具需加上保護(hù)家具的珍珠棉和泡沫后，宜家產(chǎn)品的包裝成本將增加約15%，物流和上門(mén)安裝的成本會(huì)增加10%，宜家原有體系在運(yùn)輸、上門(mén)安裝等方面較為薄弱，都需要較長(zhǎng)的時(shí)間補(bǔ)課。

　　而即便增加了包裝成本，引入第三方物流這個(gè)不可控因素后，也很難保證體驗(yàn)。電商需要配送環(huán)節(jié)多、路途遠(yuǎn)，很難識(shí)別究竟是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。

　　如今還沒(méi)有完全放開(kāi)旗艦店業(yè)務(wù)的宜家和天貓，看起來(lái)也還十分謹(jǐn)慎。對(duì)于這家旗艦店的物流和倉(cāng)儲(chǔ)的解決方案，

　　靠一己之力難以將過(guò)于龐大和笨重的業(yè)務(wù)挪到線上，宜家也意識(shí)到了自己需要第三方平臺(tái)的協(xié)助。據(jù)悉，目前淘寶天貓平臺(tái)已有月活躍用戶(hù)8.24億，其中一部分與講究設(shè)計(jì)感與家具質(zhì)感的宜家目標(biāo)用戶(hù)重合。每天，平均有70000人在淘寶平臺(tái)搜索“宜家”，以及曾經(jīng)盛行的宜家代購(gòu)，也都顯示了天貓平臺(tái)上對(duì)宜家產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　再加上，它的面前還有著一個(gè)個(gè)令人眼紅的例子：2018年雙十一，居然之家業(yè)績(jī)超120億，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)成交額突破160億元；2019年雙十一，超過(guò)48家家居品牌單日成交額過(guò)億，走進(jìn)“億元俱樂(lè)部”。

　　宜家入駐天貓，也代表家具行業(yè)正全面擁抱數(shù)字化新零售，宜家成功為天貓補(bǔ)上了一塊家具品牌的空缺，一同填上的，還有自己在基礎(chǔ)電商平臺(tái)上的空白，或許一個(gè)萬(wàn)億線上家具新市場(chǎng)正在醞釀起航。

　　而在商場(chǎng)購(gòu)物，送貨費(fèi)為300公斤以?xún)?nèi)，99元起/單，超過(guò)300公斤，每增加300公斤加收60元送貨費(fèi)。

　　，線上（天貓+宜家官方購(gòu)物商城）9.9元/30公斤，即使買(mǎi)到300公斤，也就99元，跟線元比，網(wǎng)購(gòu)顯然更便宜。當(dāng)然只買(mǎi)幾件小東西，不介意自己拎回來(lái)的另算。

　　，線元起，線下運(yùn)費(fèi)更便宜。另外需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，即使產(chǎn)品小于30公斤，但外包裝長(zhǎng)度大于100厘米，或者寬度和高度均大于70厘米，或者長(zhǎng)+高+寬三邊之和大于165厘米的產(chǎn)品，也要用貨車(chē)配送，所以天貓和官方商城的價(jià)格都是119元起，而商場(chǎng)購(gòu)物配送價(jià)為99元，

　　大部分產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)更便宜安裝服務(wù)需要單獨(dú)收錢(qián)，安裝費(fèi)用顯示在天貓的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，需要的可以自行勾選。

　　此前，官方商城和實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)時(shí)宜家安裝費(fèi)有兩種，一種是“萬(wàn)師傅”服務(wù)平臺(tái)，安裝師傅競(jìng)價(jià)提供服務(wù)，價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量因人而定。

　　所以?xún)烧呓M裝費(fèi)不同。比如這款鋼架床，按照宜家組裝服務(wù)，超過(guò)1000元，服務(wù)費(fèi)應(yīng)該在160元，但天貓上只收103.92元的服務(wù)費(fèi)。

　　比較多款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，天貓上門(mén)安裝費(fèi)都是按照價(jià)格的8%收取，但燈具產(chǎn)品頁(yè)面目前都沒(méi)有標(biāo)明上門(mén)組裝服務(wù)。

　　最后，結(jié)合運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)，價(jià)格大于2000元的家具，組裝費(fèi)線上線下一樣，線下運(yùn)費(fèi)更便宜，價(jià)格大于1500元的沙發(fā)，線下運(yùn)費(fèi)安裝費(fèi)都更便宜，也是線下購(gòu)買(mǎi)更劃算。

　　價(jià)格低于2000元的家具和價(jià)格低于1500元的沙發(fā)，天貓組裝費(fèi)便宜，但運(yùn)費(fèi)更貴，所以還需根據(jù)具體價(jià)格、及產(chǎn)品重量來(lái)計(jì)算。

　　線上買(mǎi)便宜且方便；家具＞2000元、沙發(fā)＞1500元：線下運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)都更便宜其他，結(jié)合具體價(jià)格、重量計(jì)算當(dāng)然，以上比價(jià)只是理想情況，對(duì)于沒(méi)有宜家商場(chǎng)的城市來(lái)說(shuō)，當(dāng)然網(wǎng)購(gòu)更方便；對(duì)于自己開(kāi)車(chē)購(gòu)買(mǎi)又強(qiáng)調(diào)線驗(yàn)的話(huà)，可能更偏向?qū)嶓w店購(gòu)買(mǎi)；而對(duì)于很多買(mǎi)動(dòng)輒上千元大件的人來(lái)說(shuō)，這幾十塊錢(qián)也無(wú)所謂了吧。

　　家具市場(chǎng)的消費(fèi)者變化、渠道流量變化在倒逼家具產(chǎn)業(yè)變革。本次疫情反加速了家具行業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的變革，渠道流量碎片化的趨勢(shì)下，提升運(yùn)營(yíng)效率勢(shì)在必行。辦公家具設(shè)計(jì)方案附近家具五金配件