從農(nóng)歷春節(jié)至今，龍年已欣然過半。整體來看，今年家居行業(yè)猶如在逆水中行舟，都在想方設(shè)法看如何穩(wěn)住甚至更進(jìn)一步。上半年有哪些名場面和關(guān)鍵詞?在更加錯綜復(fù)雜的形勢下，家居行業(yè)將會面臨什么新挑戰(zhàn)?家居新范式本期復(fù)盤龍年上半年的十大現(xiàn)象和趨勢，與君共探。

　　在大環(huán)境偏弱的情況下，上半年家居企業(yè)也是“悲喜交替”。家居新范式在《數(shù)讀家居 辛苦半年盈利近0?看65家企業(yè)半年報里的悲與喜》梳理發(fā)現(xiàn)，過半企業(yè)出現(xiàn)營收下滑和利潤下滑，僅不足三成企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收和凈利雙增長。

　　整體看來，智能化與“出?！笔歉骷夜驹谏习肽甑淖畲罅咙c(diǎn)和趨勢，營收增長超過40%的幾家企業(yè)，均與出口市場的增長密不可分。多家企業(yè)均在半年報中提到，要內(nèi)練“智造”能力，外拓市場，探索企業(yè)發(fā)展新動能。

　　2024上半年家具配件大全，有超八成家居企業(yè)的市值下滑，高于2023年底約六成企業(yè)市值下滑的占比。其中，5家企業(yè)市值縮水超過70%，更有企業(yè)股價跌至一元附近，面臨被強(qiáng)制退市的風(fēng)險。

　　家居行業(yè)的資本寒冬并非始于今年，2023年，約有40家泛家居企業(yè)沖擊IPO，但僅有4家審核成功過通過;今年上半年，家居企業(yè)IPO新增數(shù)量也未超過10家。

　　不過，家居行業(yè)的“市值危機(jī)”已經(jīng)引起了各大企業(yè)的注意，家居新范式在《月內(nèi)7+企業(yè)出手、涉額超5億，家居行業(yè)新一輪“回購風(fēng)暴”來了?》中梳理，僅今年7月就有超7家家居公司披露了合超5億元的股票回購相關(guān)公告，為家居行業(yè)持續(xù)注入信心。

　　家居行業(yè)大環(huán)境偏弱，整體市場需求釋放不足，家居企業(yè)不得不加速內(nèi)卷，今年以來，價格戰(zhàn)、板材戰(zhàn)、搶商戰(zhàn)已是一輪接一輪。家居行業(yè)的價格戰(zhàn)從去年延續(xù)至今，有的企業(yè)已經(jīng)率先熬不住了，今年蒙娜麗莎、帝歐家居兩大陶企更宣布將主動放棄部分賬期長、收款風(fēng)險大、毛利水平低的工程訂單。開年之后，定制家居行業(yè)更陸續(xù)出現(xiàn)了“交付周期戰(zhàn)”、“實(shí)木多層板戰(zhàn)”以及“零門檻招商戰(zhàn)”，從產(chǎn)品交付、產(chǎn)品質(zhì)量到招商規(guī)模，家居行業(yè)的內(nèi)卷已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

　　今年以來，龍發(fā)裝飾、洪濤股份與東易日盛等龍頭裝企先后陷入經(jīng)營危機(jī)，家裝行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。家居新范式在《數(shù)讀家居 63家裝企破產(chǎn)，數(shù)量逼近去年全年》里梳理，截至今年7月29日，已有63家裝修企業(yè)被發(fā)布破產(chǎn)文書，數(shù)量逼近去年總和。

　　另外，不少知名家居品牌旗下的經(jīng)銷商也被曝跑路，包括歐派、金牌、芝華仕等品牌，市場低迷的情緒已經(jīng)蔓延至經(jīng)銷商。幸好，以上幾家廠商在經(jīng)銷商跑路后及時介入，承擔(dān)了賠償責(zé)任，減少了消費(fèi)者的損失。

　　持續(xù)的經(jīng)營壓力之下，不少家居企業(yè)都出現(xiàn)了高管變動，家居新范式在《家居行業(yè)高層大換血，創(chuàng)始人“事了拂身去”》一文中曾梳理統(tǒng)計，僅今年上半年就有約20家頭部家居企業(yè)進(jìn)行了人事調(diào)整，包括歐派、志邦、好萊客、尚品宅配、美的等。

　　家居行業(yè)人事調(diào)整背后，既有因二代和控股股東變更引起的董事高管變動，但相信更多是企業(yè)基于業(yè)績增長需求進(jìn)行的調(diào)整，反映出家居企業(yè)在日益激烈的市場競爭中，以求突破和增長的努力。

　　“不出海，就出局”成為了今年家居行業(yè)的主流觀點(diǎn)，今年1-7月，家具及其零件出口額保持強(qiáng)勁的增長勢頭，出口額為2846.9億元，較去年同期增長14.8%。不同細(xì)分領(lǐng)域的家居企業(yè)都加速出海，比如尚品宅配推出Sunpina品牌在東南亞、非洲等地區(qū)積極招商;左右家居在印度孟買開設(shè)了The WE Story的亞洲首店;九牧集團(tuán)在非洲安哥拉首都羅安達(dá)開設(shè)了首家旗艦店

　　另外，出海目的地也從歐美、東南亞逐漸轉(zhuǎn)向中東非等新興國家，跨境電商的崛起更幫助國內(nèi)家居企業(yè)走得更遠(yuǎn)。家居新范式曾在《“熱辣滾燙”的跨境電商，將為家居行業(yè)帶來哪些紅利》中梳理，預(yù)計2025年跨境電商市場規(guī)模將超10萬億人民幣，年復(fù)合增長率為25.1%，為家居行業(yè)帶來新的增量空間。

　　今年以來，國務(wù)院印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》等系列促消費(fèi)措施，“以舊換新”成為推動家電消費(fèi)的重磅增長極?！耙耘f換新”政策將能利好多個家居細(xì)分領(lǐng)域，比如推動家電、成品家具的換新需求;帶動“舊房新裝”“適老化改造”的需求，幫助裝企在存量市場找到新業(yè)務(wù)量;挖掘家具、家電回收等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿?。目前來看，多個企業(yè)都緊抓風(fēng)口，推出了相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

　　今年以來，家居整裝模式正在加速落地，一則是家居零售渠道密集新增了不少大型家裝體驗(yàn)店，比如京東全屋定制自營店、兄弟裝飾創(chuàng)意魔方、名匠家裝集團(tuán)超級總部廣場等。二則，更多家裝、建材企業(yè)開始拓展“小店模式”，比如東鵬的鵬住社區(qū)小店、鷹牌陶瓷的鷹牌小店，甚至以大著稱的宜家也開出了精品快閃店。

　　家居新范式在《“整裝新零售”一夜崛起，“舊瓶新酒”還是概念升級》分析道，無論是開大店還是開小店，整裝不僅是將線下終端與線上銷售聯(lián)系起來，而是通過對線下場景的內(nèi)容、服務(wù)、展示進(jìn)行多元化的運(yùn)用。“大店+小店”相結(jié)合才能充分發(fā)揮企業(yè)實(shí)力，既能提升品牌力，也能滲透至下沉市場，更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

　　近兩年來，智能家居產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)保持著高速增長，2023 年我國智能家居市場規(guī)模約為 7157 億元，年均復(fù)合增長率25%-30%。家居新范式在《行業(yè)觀察“智能+整家定制”，誰與爭鋒》中梳理發(fā)現(xiàn)，智能家居與整裝趨勢正在進(jìn)一步融合，智能家居將逐步前置于整家之前，推動智能家居向3.0 系統(tǒng)智能化階段發(fā)展。接下來，家居企業(yè)與智能家居的合作也有望成為常態(tài)，比如志邦家居與TUYA、詩尼曼與華為、尚品宅配與美的

　　近期，圖森、新標(biāo)、林氏、庫斯等家居企業(yè)，均紛紛透露了建廠威尼斯9499登錄入口、擴(kuò)產(chǎn)等消息，比如林氏擴(kuò)建部件化與智能倉儲建設(shè)二期項目，把產(chǎn)線往定制領(lǐng)域延伸;圖森則打造定制木制品智能制造基地。雖然家居行業(yè)仍未走出迷霧，但不少企業(yè)均希望提前布局，為企業(yè)自身的規(guī)模化效應(yīng)和智能化探索蓄力產(chǎn)能。特別是在智能制造的浪潮下，投建智能生產(chǎn)基地能夠引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品品質(zhì)，幫助企業(yè)提升自身的核心競爭力。

　　整體來看，上半年家居行業(yè)面臨很多挑戰(zhàn)，比如業(yè)績承壓、市值縮水、內(nèi)卷加劇、裝企暴雷等，但是也存在很多機(jī)遇，比如以舊換新的政策紅利，整裝家居、跨境電商等市場新風(fēng)口，在行業(yè)形勢風(fēng)云變幻之際，家居企業(yè)除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及時調(diào)整自己的打法，在摸索過程中找到屬于自己的破局之路，家居新范式期待家居行業(yè)在下半年能有更突出的表現(xiàn)。